5 formas en las que el vídeo marketing puede ayudar al crecimiento de empresas pequeñas

No podemos ignorar el poder del video, pues es el tipo de contenido más efectivo de hoy en día y nunca antes había sido tan económico su uso. Existen varias formas en las que se puede utilizar el video para crecer pequeñas empresas. AJ Agrawal, colaborador de Forbes, nos recomienda cinco formas que podemos comenzar a implementar.

Implementar un video en la página de destino

La mayoría de las empresas pequeñas invierten en publicidad online. Esta publicidad conduce a una página destino (landing page), donde los usuarios pueden comenzar a enredarse en el embudo de ventas. Una página destino atractiva puede generar mejores conversiones, pero la implementación de un video lo hace mucho más sencillo.

Estudios han mostrado que un video dentro de una página destino puede incrementar las conversiones hasta un 80%. Esto se debe a que el contenido engancha a los usuarios.

Llegar a audiencias en móviles

Más de la mitad de los usuarios acceden al internet a través de sus móviles. Esto es importante pues debemos considerar que los medios tradicionales de contenido están disminuyendo y no hay nada que se pueda hacer al respecto. Las personas no tienen tiempo de leer textos largos en pantallas pequeñas.

Es por eso que el video es la mejor forma de darle la vuelta. Un video puede decir más que mil palabras y es el medio más fácil de dar información en un periodo de tiempo corto.

Mostrar el producto en acción

Es difícil imaginar cómo funciona un producto a través de texto e imágenes. Un video puede dar mayor información a las personas de lo que el producto hace y cómo se debe utilizar. Esto también reducirá preguntas innecesarias en el área de atención al cliente.

Mostrar el producto en acción es muy sencillo; solo se debe combinar con una historia interesante para captar la atención de los usuarios y promocionarlo como parte de una campaña de marketing.

Utilizar el video para la interacción

La clave para crecer cualquier negocio está en la interacción con nuestros consumidores. No hay nada peor que tener una base de datos para el envío de newsletters, que luego nadie abre. Una gran manera de incrementar los niveles de interacción es haciendo videos interactivos. Esto funciona porque los consumidores sienten que forman parte de la historia y están relacionados con el producto.

Crear teasers

Muchas empresas pasan largos periodos de tiempo entre sus lanzamientos. Lo que éstas deben tomar en cuenta es que las personas pueden dejar de responder en estos periodos. ¿Cómo lo hacemos para evitar que esto suceda? Un video promocional corto, o mejor conocido como teaser pueden mantenerlos activos con un producto. Éstos no necesariamente tienen que ser largos, simplemente tiene que mantener a los usuarios hablando de la marca y del producto.

Entre todos los formatos disponibles para conectar con las audiencias, el vídeo es el que mejor resultado puede traer por la evolución que hemos presenciado en los últimos años. No se trata de hacer campañas únicamente de vídeo, por supuesto, pero sin olvidar el resto de formatos, el vídeo debe tener la importancia que se merece.

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Beneficios del vídeo marketing

El marketing siempre ha estado presente en el ciclo de vida de las marcas; pero en los últimos años, el marketing tradicional que conocemos ha estado cambiando constantemente, primero evolucionando al medio digital y ahora transformando los contenidos escritos e imágenes a videos.

El vídeo marketing es una de las herramientas de promoción más innovadoras y exitosas, en sí todas las marcas lo han estado implementando para promover sus negocios. Sin embargo, existen muchas marcas que todavía dudan del vídeo marketing y sus beneficios; es por eso que a continuación mencionamos algunos beneficios del vídeo marketing que estamos seguros convencerán.

  1. Permite llegar directamente a la audiencia objetivo

Actualmente sabemos que la venta personalizada es mucho más eficiente. El vídeo marketing nos permite generar un sentido de venta personalizada cuando se muestra a la audiencia objetivo.

  1. Incrementa las ventas

No es mentira que las personas somos cada vez más visuales; los periodos de atención son cada vez más cortos y los textos largos son contenido desperdiciado. Para lograr captar la atención de las personas y lograr que deseen un producto, es importante que lo vean y conozcan cómo funciona para desear tenerlo.

  1. Genera confianza y lealtad

Siempre que se muestra un video del servicio o producto y modo de uso, es mucho más probable que las personas depositen su confianza y quieran tenerlo. Un video puede no solo generar confianza en el usuario, sino que también lealtad con respecto a su funcionamiento.

  1. Aumenta el tráfico

Si el video promocional que se tiene en la página web es popular, automáticamente aumentará el tráfico. Para lograr esto es importante hacer videos cortos y precisos, utilizar textos concisos y tener una sección para comentarios. Cuando las personas buscan comprar un producto, siempre ven los comentarios para convencerse de tenerlo o no.

  1. Promoción específica

El medio digital es sumamente competitivo, todas las marcas compiten por estar en el mejor posicionamiento de los buscadores y tener la mayor cantidad de ventas. Diversas plataformas nos permiten segmentar nuestros productos o servicios para que los usuarios objetivo puedan conocerlo y así generar conversiones y aumentar ventas. A través de estrategias de re marketing podemos recordarles a los usuarios el producto que les mostramos para que no se olviden de él entre tanta promoción que existe.

  1. Más interacción en redes sociales.

Las plataformas de redes sociales son extremadamente eficientes; al implementar videos como contenido logramos llegar a una audiencia mucho más grande en la que los usuarios comparten la información que les gusta con sus amigos y de la misma forma incrementa la credibilidad de la marca.

El vídeo marketing está cada vez más presente en el mundo digital, y la gran variedad de herramientas que tenemos hoy en día hacen que su uso e implementación sea fácil, económico y efectivo. Todas las marcas que buscan mantener su nivel competitivo y estar al día en el medio digital deben considerar todos estos beneficios para promover sus productos y servicios a través del vídeo marketing.

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IPG Mediabrands y la amplia asociación de Innovid mejoran la experiencia de los espectadores en aparatos OTT

Conforme la audiencia se va transformando a lo digital, creemos que la experiencia de los espectadores debe seguirla. Los espectadores no deberían sacrificar la experiencia de la televisión que conocen y adoran por el simple hecho de consumir video basado en internet en distintos aparatos.

Es por eso que IPG Mediabrands, el conjunto de propiedades de medios globales de Interpublic Group, promueve su asociación con Innovid para enfocarse en mejorar la experiencia del espectador en aparatos conectados a la televisión.

Junto con IPG Mediabrands y cientos de marcas que ya utilizan Innovid para mejorar sus estrategias de OTT, estamos re imaginando la experiencia de video para aparatos conectados a la televisión, así como ajustando nuestras optimizaciones hacia la perspectiva del espectador más que a la del consumidor. Esta colaboración nos permitirá innovar optimizando la publicidad de video con nuevos productos como las dinámicas de mensaje en tiempo real y nuestra tecnología TV2M (televisión a móvil), la cual permite a los espectadores introducir un número móvil a una publicidad de video para recibir contenido adicional a través de SMS o mensajes de texto.

Creemos que estas innovaciones tecnológicas, diseñadas en torno al espectador, abrirán un nuevo mundo de posibilidades para profesionales de marketing que buscan conectar con sus audiencias uno a uno en todo el mundo.

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El futuro de la televisión

Actualmente estamos  presenciado un cambio mucho más  importante como cuando mudamos de la televisión en blanco y negro a color; los pequeños cambios que se han presentado en el comportamiento del consumidor con respecto a la tecnología han sido muy importantes en el ámbito de los medios de entretenimiento y en cómo definimos el futuro de la televisión.

Según Reed Hastings, fundador y CEO de Netflix, existen varios factores que influenciarán el futuro de la televisión; pero podemos decir que estos tres son los más importantes y los que definirán el trayecto de la televisión en los próximos años.

TV Inteligente

Dentro de unos años el internet será mucho más rápido y la televisión será como un gran iPad colgado de la pared, lleno de aplicaciones y una app store. La televisión tiene sus días contados; actualmente el Internet es lo que vuelve al consumo más conveniente, ya que el video por Internet seguirá expandiéndose y terminará por absorber a la televisión abierta. Hace algunos años era complicado obtener una licencia de televisión, pero hoy en día solo tienes que entrar a la red, generar contenido y hacerlo accesible para todos.

Segmento personalizado

Actualmente ya podemos dirigirnos a nuestros usuarios de manera personalizada, basándonos en sus gustos e intereses personales. Incluso ya se pueden crear perfiles para que el contenido de una familia no se mezcle y cada uno de ellos tenga su “propio canal”.

La evolución del Internet

El Internet se está transformando como nunca antes. Las computadoras podrá ser un gran invento, pero cuando las personas vean hacia atrás, las verán como el vehículo que habilitó y transformó al Internet. De igual forma, la conexión de las redes está avanzando rápidamente, que en un futuro cercano ya no habrá necesidad de desconectarse para nada.

La mejor manera de entender los cambios importantes que se están produciendo actualmente así como el análisis del futuro del medio, es evaluando el mercado de la televisión y el comportamiento de los usuarios con respecto a la tecnología.

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Lo que las marcas deben saber sobre la realidad virtual

La realidad virtual está de moda. Editores premium como USA Today, The New York Times y AOL están uniéndose al cambio, así como algunas marcas ya han comenzado a implementarla en su contenido.

Pero la pregunta que todos se hacen es: ¿cuándo empezaran a invertir las marcas en la realidad virtual y qué deberían estar pensando los profesionales de marketing en hacer ahora?

Existen tres elementos que las empresas deberían estar tomando en cuenta para esta transformación a la realidad virtual.

Pensar más allá de los 30 segundos

Una cosa es segura: los anuncios de 30 segundos no serán la manera más eficiente para que las marcas se unan a la realidad virtual.

En cambio, estaremos viendo más entretenimiento de marca intercalado con pedazos de contenido patrocinado en realidad virtual en tiempo mayor a 30 segundos, así como la integración de marcas de manera más fluida dentro de historias. La realidad virtual es especialmente ideal para este último escenario ya que permite a los espectadores elegir cómo quieren ver el contenido. Las marcas podrían activar la participación, permitiendo a los espectadores interactuar y hacer zoom de manera telescópica con el fin de experimentar más de cerca el contenido de las marcas, para posteriormente poder quitar el zoom y regresar a la historia principal.

Este potencial para la narración envolvente podría tomar perfectamente el entretenimiento de marca a otro nivel. La realidad virtual es el soporte básico para este tipo de contenido cautivador. Las marcas que tengan éxito en conectar con sus consumidores dentro de esta nueva forma del mundo de la realidad virtual, lo harán a través de sueños de experiencias de inmersión en lugar de tratar de introducir la realidad virtual a una campaña existente. Muchas marcas ya están experimentando en el espacio de entretenimiento de marca con realidad virtual. Gatorade, Honda y Audi ya están produciendo videos cortos de realidad virtual.

Mientras que los grandes derrochadores de la narrativa se mantienen al margen para experimentar con la realidad virtual, los profesionales de marketing se están sumergiendo en crear ráfagas de inmersión de contenido que ayudará a mejorar la historia de las marcas. Esto es un cambio masivo.

Todo está amplificado

La realidad virtual por definición intensifica la impresión de la realidad. Todos los sentidos del espectador se intensifican, incluyendo la vista, el sonido y el movimiento; el contenido que proporciona experiencias de inmersión estará en gran demanda.

Cualquier cosa que haga al espectador sentir que realmente está dentro del video, ya sea en un partido de basquet o viendo una clase desde la primera fila, captara el interés de las personas. En teoría, entre más perciba el espectador que está físicamente presente en alguna situación, mayor se sentirá la experiencia como una memoria una vez que se haya completado. Imagínense cómo esto puede contribuir al recuerdo de una marca.

Por otro lado, la fatiga de promocionar dentro de la realidad virtual también será amplificada.

Las tecnologías que hacen que las características interactivas sean posibles en plano, están funcionando bien online, pero la experiencia podría realmente cobrar vida siempre y cuando sea desarrollado con la tecnología de realidad virtual. Para acabar, los botones de pulsación en el mundo de realidad virtual deberían ser premiados con más contenido de inmersión.

Sí, el entretenimiento de marca y la realidad virtual están prácticamente hechos el uno para el otro, pero la combinación del entretenimiento de marca, realidad virtual y video interactivo (incluyendo todo lo que podemos hacer hoy en día más todas las posibilidades emergentes) trascenderán hacia el éxito de marketing más allá de lo que cualquier profesional pueda imaginar.

La clave para los profesionales de marketing será enfocarse en crear la mejor experiencia del usuario posible.

La realidad virtual será nativa

Incluso si los profesionales de marketing crean contenido sorprendente de realidad virtual, todavía tenemos el descubrimiento de un problema fundamental.

Actualmente los usuarios necesitan bajar varias aplicaciones distintas en su equipo de realidad virtual para ver el contenido. Para las marcas, esto no tiene sentido. En cambio el contenido de realidad virtual es posible que tome la ruta nativa y aparezca como una playlist dentro de las infraestructuras de publicación.

Por ejemplo, las audiencias que visitan FOX Sports online puede que uno de estos días vean un menú de opciones dedicado o algún canal con contenido de realidad virtual de deportes extremos de marcas como GoPro o Red Bull. Algunos de estos videos podrán ser originales mientras que otros serán patrocinados.

Esta es una traducción del artículo original de Tal Chalozin, co-fundador y CTO de Innovid. Para leer el artículo original visita Mashable.com

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Los mejores videos del mes de agosto

Este mes se exponen los mejores videos en contenido de automotriz y entretenimiento, así como los más creativos. No te puedes perder estos videos interactivos de Honda, Warner Brother´s y Suicide Squad.

Haz click en cada uno de ellos para ver como las marcas están innovando y conectando con las audiencias objetivo con una experiencia sumamente creativa.

Suicide Squad

No te pierdas los elementos interactivos de este video y “squad yourself” donde puedes crear tu propia calavera.

Honda

Conoce el nuevo Honda Ridgeline´s, sus interiores y diseño exterior a través de un video interactivo que nos permite tener un acercamiento único.

Warner Brother´s

Elige tu propia aventura con escenas de la película Money Monster e incluso tendrás la oportunidad de comprar en Amazon o iTunes.

LG

Echa un vistazo a los nuevos elementos de LG OLED TV con imágenes de la galería y mucho más.

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Los mejores 5 anuncios de las Olimpiadas

Las Olimpiadas han ayudado a desarrollar varios anuncios inspiradores, divertidos y sobre todo conmovedores.

Está claro que este año los publicistas buscaron enganchar a los televidentes con las historias personales de cada atleta, desde su origen, sus familias, su vida alrededor de la competencia y todas las personas que los estiman. Los atletas olímpicos son una fuente interminable de inspiración.

Empresas como Procter & Gamble, Coca-Cola y Nike publicaron campañas que realmente llegaron al corazón de muchos. Así que aquí tenemos los mejores anuncios y más conmovedores de los juegos olímpicos 2016.

  1. Hershey´s “Hello from home” con la participación de Mallory Weggemann, atleta paralímpica.

Esta campaña se centraliza en la vida de Mallory, quien perdió la habilidad de caminar pero la natación es su pasión. El video comienza con la imagen de Mallory deslizándose de la silla de ruedas hacia la piscina mientras se escucha la voz de familiares y amigos hablando acerca de su dedicación hacia el deporte. Al final podemos ver como abre una caja llena de cartas, chocolates y fotografías de sus seres queridos.

  1. Gillette “Raising an Olympian” con la participación de Ashton Eaton.

Esta campaña se enfoca en el decatleta Ashton Eaton, quien sufrió de bullying por su origen étnico mientras crecía en Portland, Oregón. Durante el anuncio habla la madre de Ashton; es verdaderamente conmovedor.

  1. Nike “Unlimited Together” con la participación del rapero Chance y los equipos de baloncesto de Estados Unidos.

Esta campaña muestra imágenes en blanco y negro de los equipos de baloncesto de hombres y mujeres con la nueva canción del rapero Chance. La letra de la canción transmite un mensaje de unión y su importancia dentro y fuera de la villa olímpica.

  1. Coca-Cola/Minute Maid “Doing Good” con la participación de Missy Franklin.

Detrás de cada atleta están los padres, quienes enfrentan varios retos y preocupaciones acerca del entrenamiento y desempeño de sus hijos. En este anuncio, Missy lee una carta para sus padres en la cual les agradece por su apoyo. Ella reconoce que durante su entrenamiento olímpico sacrificó mucho tiempo de convivencia con su familia. Es una campaña verdaderamente profunda y sentimental.

  1. Procter & Gamble “Thank you Mom”.

Este anuncio lo tiene todo: es conmovedor, épico y muy sentimental.

Recreando escenas de la vida de los atletas, desde que son pequeños hasta ahora, refleja el apoyo que cada atleta recibió de parte de su madre y como este fue fundamental para que se convirtieran en lo que son hoy en día. Transmite una gran conexión entre una madre y su hijo.

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