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10 tendencias de vídeo marketing que veremos en el 2017

Estamos a pocos meses para cerrar el año, así que es momento de hablar acerca de las tendencias de marketing que veremos el próximo año.

El vídeo marketing es una industria que evoluciona rápidamente. Para mantenerse al día, es importante asegurarse de estar un paso delante de la competencia. Es por eso que a continuación encontrarán una lista de lo que estaremos presenciando durante el 2017.

  1. Incremento de video en Facebook.

Esto no debe sorprender a nadie. Las visitas diarias en Facebook han incrementado de mil millones a ocho mil millones en el último año. Mientras tanto, los posts con texto van de caída.

Facebook ha estado invirtiendo mucho en los videos en los últimos años en su más reciente función Facebook Live, la cual salió apenas hace unos meses. Si Facebook continúa innovando en la industria de video marketing, probablemente el próximo año tenga un crecimiento mucho mayor en subir, compartir y descubrir videos en Facebook.

  1. Más videos en vivo.

Como lo mencionamos en el punto anterior, Facebook introdujo recientemente sus videos en vivo y la recepción de éstos ha sido sumamente positiva. Las marcas y consumidores han estado utilizando Facebook Live para interactuar de mejor forma con sus seguidores.

Del mismo modo, Twitter conectó con Periscope a principios de este año para permitir a los usuarios incorporarse a transmisiones en vivo directamente en los tweets, ofreciendo a las emisoras una ventana a nuevas audiencias masivas.

  1. Recursos de video para los equipos de ventas.

El vídeo marketing es efectivo por una simple razón: a los consumidores les gusta ver videos.

Ver un video es una manera fácil para digerir información; sobre todo cuando tienes videos en vivo y videos de 360º, ya que es como si se estuviese viendo el producto en vivo.

Por este motivo, prevemos que los equipos de ventas requerirán de más recursos de videos para el 2017.

Según un reciente estudio realizado por Wyzowl, solo el 4% de las personas prefieren conocer información acerca de un producto leyendo un manual, el 5% prefiere hablar con una persona por teléfono y el otro 44% prefiere ver un video.

  1. Marketing multicanal.

Ya pasaron los días cuando una marca creaba un video, lo subía a YouTube y regresaba a hacer sus tareas de marketing.

Últimamente, los canales de social media se han convertido en el mejor medio para compartir videos y aumentar su exposición. Esta tendencia se espera que crezca en el 2017.

La mayoría de los consumidores ven videos en diferentes aparatos y distintas plataformas de social media; y ya sabemos que donde están los consumidores, deben estar las marcas.

  1. Incrementar las aplicaciones de video.

Lo único que la “generación Z” (13 a 24 años) ama más que las aplicaciones es el contenido visual. Si combinas las dos, haces a tu marca accesible a nuevas generaciones de consumidores.

Por ejemplo, Instagram y Snapchat; estas aplicaciones son las más populares actualmente. 10 mil millones de videos se producen en Snapchat cada día, mientras que Instagram cada vez se está enfocando más y más en videos.

Recientemente Instagram lanzó una nueva función conocida como Instagram stories, la cual es muy parecida a Snapchat, ya que permite a los usuarios a compartir historias con sus seguidores.

  1. La era de “Infotainment”.

Infotainment es un nuevo género de vídeo marketing. Como lo dice su nombre, es el conjunto de videos informativos y videos de entretenimiento. Uno sin el otro no funcionaría en el futuro. Los consumidores necesitan digerir la información que se les presenta, pero también buscan ser entretenidos al mismo tiempo. Sin el entretenimiento, los usuarios harían click en otro lado y se olvidarían de tu marca.

  1. La realidad virtual será esencial.

La realidad virtual ha ocasionado perturbaciones en el mundo de video durante este año y parece que esto continuará para el 2017. Los lentes de realidad virtual están siendo cada vez más accesibles para que los profesionales de marketing tomen ventaja de este entorno envolvente para obtener toda la atención de los espectadores.

Por ahora la realidad virtual es una muy buena función que se puede tener, pero creemos que para el 2017 será un must have.

  1. El email y video se aliarán.

En la superficie, los emails y videos parecen enemigos del marketing y muchas marcas los tratan como tal, pero en realidad, los emails y videos tienen el potencial para hacer un gran equipo.

Los videos te permiten mantener tus emails cortos y transmitir el mensaje de manera correcta; a su vez, los emails son un excelente modo para transmitir un video para espectadores objetivo (las personas que se tiene en la base de datos).

En el 2017 las marcas se apoyarán menos en contenidos de texto por email y se enfocarán más en videos atractivos.

  1. Incremento de relevancia y micro-targeting.

Las plataformas de publicidad se están convirtiendo cada vez más inteligentes, y esto solo continuará en un futuro.

En el 2017 los usuarios esperan que el contenido sea de relevancia y segmentado. Si no lo es, simplemente no se interesarán por él.

  1. El video y diseño web se aliarán.

Como lo hemos mencionado varias veces a lo largo del artículo, es de mucho beneficio publicar los videos en distintas plataformas. Sin embargo, tener contenido de video en tu página también es importante.

En el 2017 creemos que los profesionales de marketing encontrarán más formas de integrar videos a sus diseños de página web.

Conforme el video se esté produciendo, esto motivará a los usuarios a quedarse en la página, lo cual disminuye la tasa de rebote e incrementa el SEO.

Al parecer el 2017 será un año emocionante para el vídeo marketing. Inevitablemente habrá cambios, pero el video se mantendrá como una prioridad para las marcas y los profesionales de marketing.

Artículo traducido al español de Business 2 Community.

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Cómo captar la atención de los espectadores

El tiempo de atención que los espectadores nos ofrecen gratuitamente cada vez es más breve. A partir del mismo hay que ofrecerles algo que consiga picar su curiosidad para que quieran mantenerse con nosotros. La competencia es enorme, por lo que si no somos lo suficientemente interesantes, el espectador simplemente pasará al siguiente contenido, o a la siguiente pantalla, y todo el esfuerzo invertido perderá su oportunidad. Continue reading Cómo captar la atención de los espectadores

Cómo mejorar la medición y la personalización de las campañas

Texto de Zack Zigdon, International MD & Co-Founder de Innovid.

A finales del pasado año AOL publicó su informe anual sobre el estado de la industria del vídeo en Estados Unidos y Europa, donde se desveló que el vídeo digital es actualmente la mejor apuesta del marketing.

Pero, ¿cómo pueden los profesionales del marketing dejar de adoptar el tradicional enfoque por defecto que inhibe el poder creativo del vídeo y restringe su capacidad de medición y personalización de las campañas? Continue reading Cómo mejorar la medición y la personalización de las campañas

Convierte los anuncios de vídeo en una experiencia comercial

Todos los años pasa igual: Se acerca la temporada navideña y con ella trae, a partes iguales, magia y tensión. Entre encontrar el regalo perfecto, hacer malabarismos con los planes de viaje y prepararse mentalmente para el inevitable drama familiar, los consumidores ya van suficientemente estresados.

La misión de los profesionales de marketing debería ser utilizar los activos de la marca para fomentar el conocimiento de las ofertas y hacer más fácil la vida de las personas de la audiencia, proporcionando una experiencia de compra atractiva, fluida y relevante. Continue reading Convierte los anuncios de vídeo en una experiencia comercial

¿Qué quiere ver la audiencia?

Ver vídeos en el móvil nos parece totalmente normal, pero no olvidemos que tenemos smartphones desde hace, como aquél que dice, 4 días. La increíble irrupción de este aparato en nuestra vida cotidiana ha cambiado nuestra manera de comunicarnos y relacionarnos. Por supuesto el marketing, encargado de que la sociedad se entere de los nuevos productos y servicios, se está adaptando a él.

A la hora de definir el tipo de anuncio que funciona mejor, hay diversas variables a tener en cuenta como duración, interactividad, ubicación en el soporte, creatividad… y no son pocos los estudios que intentan descubrir los gustos de la audiencia. Los resultados a veces sorprenden. Por ejemplo, según media post, al comparar un vídeo con estructura tradicional (inicio, desenlace y final), con otro que no tuviese una estructura definida y en el que no quedase claro de qué iba ni qué pretendía, el ultimo obtuvo un ratio de visualización hasta un 26% superior. Probablemente, el deseo de descubrir, de entender, de aclarar el misterio es lo que les mantuvo sin presionar „skip this ad“.

Para evitar que el público se aburra y deje de ver el anuncio hay que aprovechar todas las herramientas al alcance, contra más innovadoras mejor. Introduciendo interactividad en los vídeos, no sólo permitimos que el vídeo se adapte a las expectativas de los usuarios, si no que nos permite disponer de datos sobre sus preferencias. Sólo así, escuchando a la audiencia, sabremos qué es lo que quiere ver y seremos capaces de crearlo.

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Image courtesy of cooldesign at FreeDigitalPhotos.net

El vídeo interactivo incrementa la consciencia de marca en un 220%

Mondelez, el gigante de los snacks, se decidió por una campaña de vídeo interactivo el pasado mayo durante el campeonato mundial de fútbol femenino, utilizando tecnología INNOVID. Continue reading El vídeo interactivo incrementa la consciencia de marca en un 220%

Saca el máximo partido al vídeo

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La guía que te ayudará a transformar sus vídeos en experiencias interactivas y personalizadas y así conseguir un mayor retorno de la inversión. Haz clic AQUÍ para descargarte tu Playbook. Continue reading Saca el máximo partido al vídeo