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El 85% de los profesionales de marketing consiguen un ROI positivo gracias a los esfuerzos del vídeo marketing

Según un reciente estudio realizado por Firebrand Group, casi el 85% de los profesionales de marketing han conseguido un ROI positivo de sus esfuerzos de vídeo marketing.

Esta es una gran noticia ya que cada vez más compañías buscan expandir sus esfuerzos de vídeo marketing, además de que el incremento de video y aplicaciones de video es cada vez más grande entre los usuarios de la web.

Si hablamos acerca del uso que le están dando los profesionales de marketing al video, podemos decir que el 90% lo utiliza para crear conocimiento de marca, el 56% lo utiliza para generar conversiones, el 43% para alcanzar los objetivos de ventas, el 42% para crear lealtad de parte de los consumidores y el 16% restante lo utiliza para los esfuerzos de customer service.

“El video provoca una reacción emocional de parte de los usuarios, además de que cautiva a la audiencia de la compañía de una manera muy profunda”, concluyeron los autores del estudio.

Los profesionales de marketing son optimistas sobre los videos y están preparando equipos y presupuestos para producción. Cerca del 70% dicen estar “listos” para hacer una inversión en producción de video, mientras que el 62% dicen estar “listos” en términos de personal.

Por si fuera poco, un estudio realizado por HubSpot en junio del 2016 reveló que el medio preferido de los consumidores para ver contenido es el video. Conforme los profesionales de marketing continúan diversificando sus esfuerzos digitales, los datos mostraron que los videos son el medio más consumido para ver contenido.

Artículo traducido al español. Lee el artículo original de Nancy White en KOMARKETING.

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10 tendencias de vídeo marketing que veremos en el 2017

Estamos a pocos meses para cerrar el año, así que es momento de hablar acerca de las tendencias de marketing que veremos el próximo año.

El vídeo marketing es una industria que evoluciona rápidamente. Para mantenerse al día, es importante asegurarse de estar un paso delante de la competencia. Es por eso que a continuación encontrarán una lista de lo que estaremos presenciando durante el 2017.

  1. Incremento de video en Facebook.

Esto no debe sorprender a nadie. Las visitas diarias en Facebook han incrementado de mil millones a ocho mil millones en el último año. Mientras tanto, los posts con texto van de caída.

Facebook ha estado invirtiendo mucho en los videos en los últimos años en su más reciente función Facebook Live, la cual salió apenas hace unos meses. Si Facebook continúa innovando en la industria de video marketing, probablemente el próximo año tenga un crecimiento mucho mayor en subir, compartir y descubrir videos en Facebook.

  1. Más videos en vivo.

Como lo mencionamos en el punto anterior, Facebook introdujo recientemente sus videos en vivo y la recepción de éstos ha sido sumamente positiva. Las marcas y consumidores han estado utilizando Facebook Live para interactuar de mejor forma con sus seguidores.

Del mismo modo, Twitter conectó con Periscope a principios de este año para permitir a los usuarios incorporarse a transmisiones en vivo directamente en los tweets, ofreciendo a las emisoras una ventana a nuevas audiencias masivas.

  1. Recursos de video para los equipos de ventas.

El vídeo marketing es efectivo por una simple razón: a los consumidores les gusta ver videos.

Ver un video es una manera fácil para digerir información; sobre todo cuando tienes videos en vivo y videos de 360º, ya que es como si se estuviese viendo el producto en vivo.

Por este motivo, prevemos que los equipos de ventas requerirán de más recursos de videos para el 2017.

Según un reciente estudio realizado por Wyzowl, solo el 4% de las personas prefieren conocer información acerca de un producto leyendo un manual, el 5% prefiere hablar con una persona por teléfono y el otro 44% prefiere ver un video.

  1. Marketing multicanal.

Ya pasaron los días cuando una marca creaba un video, lo subía a YouTube y regresaba a hacer sus tareas de marketing.

Últimamente, los canales de social media se han convertido en el mejor medio para compartir videos y aumentar su exposición. Esta tendencia se espera que crezca en el 2017.

La mayoría de los consumidores ven videos en diferentes aparatos y distintas plataformas de social media; y ya sabemos que donde están los consumidores, deben estar las marcas.

  1. Incrementar las aplicaciones de video.

Lo único que la “generación Z” (13 a 24 años) ama más que las aplicaciones es el contenido visual. Si combinas las dos, haces a tu marca accesible a nuevas generaciones de consumidores.

Por ejemplo, Instagram y Snapchat; estas aplicaciones son las más populares actualmente. 10 mil millones de videos se producen en Snapchat cada día, mientras que Instagram cada vez se está enfocando más y más en videos.

Recientemente Instagram lanzó una nueva función conocida como Instagram stories, la cual es muy parecida a Snapchat, ya que permite a los usuarios a compartir historias con sus seguidores.

  1. La era de “Infotainment”.

Infotainment es un nuevo género de vídeo marketing. Como lo dice su nombre, es el conjunto de videos informativos y videos de entretenimiento. Uno sin el otro no funcionaría en el futuro. Los consumidores necesitan digerir la información que se les presenta, pero también buscan ser entretenidos al mismo tiempo. Sin el entretenimiento, los usuarios harían click en otro lado y se olvidarían de tu marca.

  1. La realidad virtual será esencial.

La realidad virtual ha ocasionado perturbaciones en el mundo de video durante este año y parece que esto continuará para el 2017. Los lentes de realidad virtual están siendo cada vez más accesibles para que los profesionales de marketing tomen ventaja de este entorno envolvente para obtener toda la atención de los espectadores.

Por ahora la realidad virtual es una muy buena función que se puede tener, pero creemos que para el 2017 será un must have.

  1. El email y video se aliarán.

En la superficie, los emails y videos parecen enemigos del marketing y muchas marcas los tratan como tal, pero en realidad, los emails y videos tienen el potencial para hacer un gran equipo.

Los videos te permiten mantener tus emails cortos y transmitir el mensaje de manera correcta; a su vez, los emails son un excelente modo para transmitir un video para espectadores objetivo (las personas que se tiene en la base de datos).

En el 2017 las marcas se apoyarán menos en contenidos de texto por email y se enfocarán más en videos atractivos.

  1. Incremento de relevancia y micro-targeting.

Las plataformas de publicidad se están convirtiendo cada vez más inteligentes, y esto solo continuará en un futuro.

En el 2017 los usuarios esperan que el contenido sea de relevancia y segmentado. Si no lo es, simplemente no se interesarán por él.

  1. El video y diseño web se aliarán.

Como lo hemos mencionado varias veces a lo largo del artículo, es de mucho beneficio publicar los videos en distintas plataformas. Sin embargo, tener contenido de video en tu página también es importante.

En el 2017 creemos que los profesionales de marketing encontrarán más formas de integrar videos a sus diseños de página web.

Conforme el video se esté produciendo, esto motivará a los usuarios a quedarse en la página, lo cual disminuye la tasa de rebote e incrementa el SEO.

Al parecer el 2017 será un año emocionante para el vídeo marketing. Inevitablemente habrá cambios, pero el video se mantendrá como una prioridad para las marcas y los profesionales de marketing.

Artículo traducido al español de Business 2 Community.

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3 maneras para conseguir buenas impresiones de vídeo

En un momento en el que el vídeo digital está a la cabeza en herramientas de marketing, ¿cómo pueden los profesionales evitar adoptar un enfoque “típico” que ahogue el poder creador de vídeo?

El vídeo no sólo tiene la capacidad de traer medición y personalización en las campañas de marca sino que también ofrece beneficios experimentales. La tecnología permite ahora sumergir al público en experiencias de marca a través de vídeo interactivo y se está convirtiendo en un fuerte estimulante para inspirar a nuevos clientes a actuar. Sin embargo, si los publicistas mantienen el enfoque actual (esperar que el pre-roll impulse todos KPI) el alto valor de la analítica avanzada de la campaña, la personalización y la excelencia creativa permanecerán inalcanzables.

# 1: Hacer un test de pantalla

La fragmentación de los medios se ha convertido en un tema importante, con abundancia de canales online, tecnologías de móviles, plataformas de juegos interactivos y dispositivos de TV conectados a Internet, todos pensados para distribuir vídeo. Naturalmente, los profesionales quieren aprovecharlos para alcanzar sus clientes.

(…)

Hoy en día, plataformas de marketing de vídeo independientes del dispositivo pueden abordar el reto que presentan múltiples dispositivos y formatos. Pueden intuitivamente ‘verificar’ un dispositivo y adaptar el contenido en consecuencia, para que todos los beneficios de una experiencia de vídeo se cumplan.

# 2: Medir el ROI

Las limitaciones del enfoque pasivo de vídeo se extienden a las métricas. Los profesionales necesitan medir la efectividad de la campaña, pero la metodología tradicional les impide obtener nada más allá de la información básica de seguimiento. Los equipos de marca pueden ver las impresiones, pero no pueden distinguir entre lo que es real y lo que no, y es probable que se lleven una impresión equivocada. No saben si se distribuyó el anuncio, si quedó escondido en el scroll o si el reproductor de vídeo era adecuado para el contenido.

La tecnología de última generación puede ofrecer todos esos datos sobre ROI. Puede proporcionar mediciones sobre visibilidad, verificación, geo-rendimiento y participación de los usuarios, dando a los equipos de la marca la impresión real.

# 3: Entregar creatividad extraordinaria

La entrega de experiencias de marca que conecten con la audiencia es el principal objetivo de la publicidad de vídeo. A los consumidores modernos, el contenido de vídeo interactivo les permite moverse más allá de los límites de un vídeo estándar y obtener la experiencia de marca completa.

Las mejores plataformas no sólo permiten mejorar el contenido de vídeo interactivo con extraordinaria creatividad, también permiten creatividad programática donde el contenido de vídeo se puede personalizar para el usuario. Así el contenido correcto se puede entregar a la persona adecuada en el dispositivo correcto, allá donde esté.

Los profesionales del marketing trabajan para dominar el vídeo digital, extendiendo los límites de la innovación. ¿Tienes las herramientas adecuadas para ofrecer campañas de publicidad de vídeo personalizadas y convincentes? ¿Conoces realmente el ROI de tus campañas? Las soluciones están ahí fuera, y te ayudarán a dar una buena impresión.

Texto de Zack Zigdon, MD International, Co-Founder at Innovid
Original en Innovid.com

Zack Zigdon

Si quieres saber más sobre las posibilidades de las plataformas avanzadas de vídeo, ponte en contacto con nosotros.

Marketing Contextual

Las marcas pueden ahora llevar el marketing contextual al siguiente nivel, distribuyendo el mensaje adecuado a la persona adecuada, en el momento adecuado y en el dispositivo adecuado. Si tienes menos de dos minutos, todavía tienes tiempo para ver lo que expertos de la industria tienen que decir sobre cómo el vídeo cross-device puede incrementar la relevancia y el valor de la marca. No te pierdas el contenido interactivo del vídeo, donde en una galería de vídeos puedes aprender aún más.

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Hoy los espectadores no miran únicamente la televisión en el aparato de la sala de estar, sino que usan sus smartphones, tabletas, portátiles y otros dispositivos conectados. La gente hace otras 5 cosas a la vez mientras además miran el vídeo, ofreciendo a los anunciantes más oportunidades de llegar a ellos y proporcionarles contenido relevante en el contexto de dónde se encuentran y qué están haciendo.

Esta audiencia se está volviendo cada vez más digital y cada vez más fragmentada a través de las diferentes pantallas. Por ejemplo, el índice de Adobe Digital reveló que en el tercer trimestre de 2015, la cantidad de vídeos vistos en smartphone aumentó un 33% de 2014 a 2015. Con más personas viendo contenido a través de múltiples dispositivos, las marcas tienen que reconocer las diferencias entre su público y tener en cuenta estos comportamientos en su estrategia de vídeo multidispositivo.

Para maximizar la experiencia de vídeo de su audiencia, las marcas pueden adaptar sus campañas a cada diapositivo y personalizar sus anuncios con datos propios o de terceros, y así mejorar aún más la interacción uno a uno. Esto puede incluir la creación de contenido de vídeo interactivo mediante la inclusión de valiosas capacidades dentro del vídeo, como localizadores de tiendas dinámicos, que muestran la tienda más cercana basándose en la localización instantánea del usuario.

El uso del marketing contextual ayuda a las marcas a alcanzar la meta de llegar a su público objetivo y proporcionarles al mismo tiempo contenido valioso para sus atareadas y dinámicas vidas. El público de hoy quiere experiencias fascinantes y relevantes, en los momentos adecuados, en las pantallas adecuadas. Al mostrar a las audiencias vídeos interactivos y personalizados con contenido relevante que les invite a pasar más tiempo con el vídeo y los coloque en el una posición de mando, las marcas crean experiencias llenas de sentido que llegan más allá de la publicidad tradicional de televisión y que ofrecen valor verdadero a las personas.

La evolución de la televisión

La palabra “televisión” ya no es sinónimo de un dispositivo específico o servicio de cable, sino más bien sinónimo de contenido, el contenido que se consume cuándo y dónde los espectadores quieran. La sala de estar está experimentando una revolución que demuestra que el contenido es rey, y los espectadores utilizan los dispositivos y servicios les dan el mejor contenido de la manera más conveniente. Si tienes alguna duda, mira lo que dicen los expertos en el siguiente vídeo.

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Los mejores vídeos de marzo

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En la exhibición creativa de este mes, las marcas impulsan sus productos al frente con características avanzadas—incluyendo la Vodafone TV, con control remoto interactivo. Skoda muestra las historias que se esconden tras los conductores de su modelo Octavia con vídeos adicionales y efecto lupa para no perder detalle de los detalles de sus ajetreadas vidas. Continue reading Los mejores vídeos de marzo

Cómo mejorar la medición y la personalización de las campañas

Texto de Zack Zigdon, International MD & Co-Founder de Innovid.

A finales del pasado año AOL publicó su informe anual sobre el estado de la industria del vídeo en Estados Unidos y Europa, donde se desveló que el vídeo digital es actualmente la mejor apuesta del marketing.

Pero, ¿cómo pueden los profesionales del marketing dejar de adoptar el tradicional enfoque por defecto que inhibe el poder creativo del vídeo y restringe su capacidad de medición y personalización de las campañas? Continue reading Cómo mejorar la medición y la personalización de las campañas