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¿Jugar juegos te puede ayudar a conseguir un trabajo y ahorrar dinero?

“Los adultos no son tan diferentes a los niños, a ellos también les gusta aprender a través del juego”, dijo Claire Woodcock, responsable de estrategia de la agencia digital Razorfish.

Ludificación: Utilizar elementos de juegos para captar a las personas con marcas, productos y dictados de compañías. Claramente suena atractivo, ¿pero será más que un truco?

Una regla importante de marketing es que entre más atractivo es el contenido de publicidad, más exitoso será. Ciertamente los juegos pueden hacer que los anuncios sean mucho más divertidos.

Por ejemplo, Aflac, una de las compañías más grandes de seguros en Estados Unidos trabajó junto con Innovid, la plataforma de video, para desarrollar “Save the Duck”, un juego que involucra hacer click en las goteras, lo más rápido que se pueda, para ganar puntos.

Según la compañía, el índice de compromiso fue 67% más alto que los estándares de la industria de Innovid como video interactivo, y 431% más alto que los anuncios tradicionales.

Los espectadores pasaron 75 segundos participando con el contenido, además de ver 30 segundo de contenido en video.

“Una de las claves para lograr los objetivos es asegurarse que los elementos del juego no dependan del mensaje que se está tratando de comunicar”, dijo Tal Chalozin, CTO de Innovid.

“El juego puede ser considerado exitoso si atrae a personas a hacer algo que no estaban motivados anteriormente, pero para mí, el éxito es cuando las personas cambian su comportamiento a partir de eso, son capaces de desarrollar cambios duraderos.”, dijo Lauren Ferro, consultora de juego e investigadora en la Universidad RMIT en Melbourne, Australia.

Para leer el artículo completo de Nicola K Smith donde se ejemplifican varios casos de éxito entre compañías y juegos, visita BBC News.

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Por qué las marcas de coches hacen vídeo

Hasta hace poco, los Millennials (consumidores 18-34 años) mostraban muy poco interés en la compra de coches en comparación con las generaciones anteriores, pero esta tendencia está cambiando a medida que más Millennials logran la independencia financiera. Muchos Millennials habían escogido vivir en ciudades grandes, que ofrecen más oportunidades de trabajo y más transporte público, lo que había hecho que los vendedores de automóviles se preocupasen pensando que la generación Y marcó el final de una época.

Aunque se llamó a los Millennials la generación que mató la cultura del automóvil, el 2015 desacredita su mala reputación ya que fue un año récord para la industria del automóvil, con ventas superiores a 17 millones de automóviles. La generación más grande en los Estados Unidos, los Millennials, contribuyó a una gran parte de esas ventas. Con la economía recuperada y los Millennials haciéndose mayores, estas ventas pueden seguir aumentando.

Los vendedores de automóviles estaban desalentados por la falta de interés de los Millennials en los automóviles y pensaron que su publicidad caía en oídos sordos, en cambio ahora se están dando cuenta de que estamos en un momento crucial para apuntar a este grupo demográfico. 24% de las personas entre las edades de 18 y 24 van a comprar un coche en el próximo año.

Así que ¿qué significa esto para los vendedores de automóviles?

Con los consumidores sufriendo tanta fatiga de publicidad, ¿cómo pueden los vendedores de automóviles atravesar el ruido para captar la atención, incitar a participar, y asegurar que su inversión en publicidad digital sea efectiva?

1. Uso del vídeo: Cuando se trata de la generación del milenio el vídeo puede recorrer un largo camino. Según eMarketer, a finales de 2016, habrá 78 millones de espectadores de vídeo digitales del Milenio, lo que representa más del 92% de todos los usuarios Millennials de Internet  de EE.UU. Milenio.

2. Minimizar la Frecuencia: Los Millennials a menudo pueden encontrar los anuncios molestos y sentirse frustrados con su frecuencia, lo que lleva al 93% de este grupo a considerar el uso de ad-bloquers. Extendiendo la frecuencia de anuncios y centrándose en maximizar el alcance único en lugar de una frecuencia más alta podría ayudar a mantener su marca fresca con este grupo.

3. Personalizar y Incitar: Los Millennials son un 23% más propensos que el espectador medio a disfrutar de un anuncio si piensan que se relaciona con ellos y 112% más propensos a compartir los anuncios que les gustan. También tienden a ser más afectados emocionalmente por los anuncios, que pueden desencadenar el compromiso y acelerar el proceso de compra. Teniendo en cuenta que el poder de la vista, el sonido y el movimiento involucran múltiples sentidos, el vídeo puede llegar al núcleo emocional más rápido que cualquier otro medio.

4. Ser Social: El uso de medios sociales de los Millennials supera a cualquier otra generación y los informes muestran que los conductores que prefieren los vehículos más nuevos tienden a usar las redes sociales en tasas más altas. Esto es especialmente cierto con el vídeo. Por ejemplo, Snapchat alcanza un promedio del 41 por ciento de los jóvenes entre 18 a 34 años de edad en Estados Unidos por día. Si los profesionales del vídeo van donde sus audiencias encuentran información fiable, serán capaces de ampliar su alcance y ofrecer experiencias más nativas.

Los Millennials ya ven vídeos online, por lo que corresponde a las marcas de automóviles utilizar este medio para demostrar entienden lo que esta generación quiere ver. Es imperativo que los anunciantes proporcionen una experiencia de participación que se sienta genuina. Las marcas también tienen que adaptarse a los deseos y necesidades de los Millennials y darles una razón para no bloquear sus anuncios de vídeo. Mediante el conocimiento de los hábitos de consumo de vídeo del Milenio y redefinición del enfoque para dirigirse específicamente a este grupo demográfico, los vendedores de automóviles están seguros de conectar con sus clientes más recientes.

Traducción al español. Artículo original en Innovid.com

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5 razones por las que el “ratio de participación” es el principal KPI

La “participación en vídeo” como KPI finalmente se ha generalizado. Ha pasado de ser un concepto abstracto a convertirse en un tangible click, una descarga, una compartición en las redes sociales, una suscripción, una compra o cualquier otra interacción voluntaria y directa con el anuncio de vídeo de la marca.

Gracias a que la participación es ahora concreta y cuantificable, es directamente responsable de una serie de resultados medibles que conducen a un aumento de datos en torno a la visibilidad, tiempo invertido, conciencia de marca, y mucho más.

Aquí están cinco razones por las que la participación debería ser una de las principales KPI para todos los anunciantes en todas las pantallas:

1. La participación garantiza la visibilidad. La visibilidad no siempre es medida con precisión, pero si se interactúa de cualquier manera con un vídeo, seguro que en un primero momento se ha visto.

2. El ratio de participación es más significativo que el ratio de finalización. La finalización simplemente dice que un vídeo no ha sido interrumpido hasta el final, pero el por qué queda sin respuesta: ¿el usuario prestó atención o le llamaron por teléfono y abandonó el ordenador durante ese tiempo?

3. La participación aporta más datos. Además son datos valiosos puesto que muestran exactamente lo que ha movilizado a la audiencia, individualmente y en general. Estos datos pueden usarse para hacer los vídeos más adaptados al público.

4. La participación hace que los clientes actúen e incluso compren en tiempo real. Los anunciantes deben preocuparse de ofrecer estas posibilidades.

5. La participación significa que los clientes pasan más tiempo con la marca y menos con la competencia. Permitirles interactuar de un modo atractivo y entretenido mantendrá su atención, aunque ya lo sepan todo (o casi) de la marca.

La participación no es sólo un KPI estándar que predice lo que el público podría hacer, si no que nos dice lo que realmente están haciendo y lo que han hecho.

Si quieres saber más acerca del ratio de participación lee el artículo original de Scott Clark en Innovid.com

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2016 Advanced Video Benchmarks ya está disponible

El 2016 va a ser el año del vídeo, con más participación de la audiencia, más datos y más dispositivos que nunca. Para ayudarte a evaluar tus campañas en cualquier canal, el informe 2016 Advanced Video Benchmarks de Innovid está lleno de datos de diferentes dispositivos. Continue reading 2016 Advanced Video Benchmarks ya está disponible

Métricas para vídeos visibles

La iab considera el 2015 un año de transición en términos de visibilidad. Con la esperanza de que el 2016 los problemas en este sentido estén ya resueltos, hay que empezar a prepararse para lo que viene después. Una vez la campaña es visible… ¿de qué métricas nos tenemos que preocupar?

Captura de pantalla 2015-07-22 a las 0.10.17 Continue reading Métricas para vídeos visibles

El vídeo interactivo incrementa la consciencia de marca en un 220%

Mondelez, el gigante de los snacks, se decidió por una campaña de vídeo interactivo el pasado mayo durante el campeonato mundial de fútbol femenino, utilizando tecnología INNOVID. Continue reading El vídeo interactivo incrementa la consciencia de marca en un 220%

Descubre el porqué del marketing social

Todas las empresas se preocupan hoy en día de aparecer en las redes sociales, pero no todas saben por qué lo hacen, sino que consideran que simplemente deben hacerlo. Pero la presencia social es una parte importante de la identidad de las marcas, así que es necesario tener objetivos claros y una estrategia definida para que la parte social impulse el plan de marketing global. Continue reading Descubre el porqué del marketing social