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¿Jugar juegos te puede ayudar a conseguir un trabajo y ahorrar dinero?

“Los adultos no son tan diferentes a los niños, a ellos también les gusta aprender a través del juego”, dijo Claire Woodcock, responsable de estrategia de la agencia digital Razorfish.

Ludificación: Utilizar elementos de juegos para captar a las personas con marcas, productos y dictados de compañías. Claramente suena atractivo, ¿pero será más que un truco?

Una regla importante de marketing es que entre más atractivo es el contenido de publicidad, más exitoso será. Ciertamente los juegos pueden hacer que los anuncios sean mucho más divertidos.

Por ejemplo, Aflac, una de las compañías más grandes de seguros en Estados Unidos trabajó junto con Innovid, la plataforma de video, para desarrollar “Save the Duck”, un juego que involucra hacer click en las goteras, lo más rápido que se pueda, para ganar puntos.

Según la compañía, el índice de compromiso fue 67% más alto que los estándares de la industria de Innovid como video interactivo, y 431% más alto que los anuncios tradicionales.

Los espectadores pasaron 75 segundos participando con el contenido, además de ver 30 segundo de contenido en video.

“Una de las claves para lograr los objetivos es asegurarse que los elementos del juego no dependan del mensaje que se está tratando de comunicar”, dijo Tal Chalozin, CTO de Innovid.

“El juego puede ser considerado exitoso si atrae a personas a hacer algo que no estaban motivados anteriormente, pero para mí, el éxito es cuando las personas cambian su comportamiento a partir de eso, son capaces de desarrollar cambios duraderos.”, dijo Lauren Ferro, consultora de juego e investigadora en la Universidad RMIT en Melbourne, Australia.

Para leer el artículo completo de Nicola K Smith donde se ejemplifican varios casos de éxito entre compañías y juegos, visita BBC News.

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Lo que las marcas deben saber sobre la realidad virtual

La realidad virtual está de moda. Editores premium como USA Today, The New York Times y AOL están uniéndose al cambio, así como algunas marcas ya han comenzado a implementarla en su contenido.

Pero la pregunta que todos se hacen es: ¿cuándo empezaran a invertir las marcas en la realidad virtual y qué deberían estar pensando los profesionales de marketing en hacer ahora?

Existen tres elementos que las empresas deberían estar tomando en cuenta para esta transformación a la realidad virtual.

Pensar más allá de los 30 segundos

Una cosa es segura: los anuncios de 30 segundos no serán la manera más eficiente para que las marcas se unan a la realidad virtual.

En cambio, estaremos viendo más entretenimiento de marca intercalado con pedazos de contenido patrocinado en realidad virtual en tiempo mayor a 30 segundos, así como la integración de marcas de manera más fluida dentro de historias. La realidad virtual es especialmente ideal para este último escenario ya que permite a los espectadores elegir cómo quieren ver el contenido. Las marcas podrían activar la participación, permitiendo a los espectadores interactuar y hacer zoom de manera telescópica con el fin de experimentar más de cerca el contenido de las marcas, para posteriormente poder quitar el zoom y regresar a la historia principal.

Este potencial para la narración envolvente podría tomar perfectamente el entretenimiento de marca a otro nivel. La realidad virtual es el soporte básico para este tipo de contenido cautivador. Las marcas que tengan éxito en conectar con sus consumidores dentro de esta nueva forma del mundo de la realidad virtual, lo harán a través de sueños de experiencias de inmersión en lugar de tratar de introducir la realidad virtual a una campaña existente. Muchas marcas ya están experimentando en el espacio de entretenimiento de marca con realidad virtual. Gatorade, Honda y Audi ya están produciendo videos cortos de realidad virtual.

Mientras que los grandes derrochadores de la narrativa se mantienen al margen para experimentar con la realidad virtual, los profesionales de marketing se están sumergiendo en crear ráfagas de inmersión de contenido que ayudará a mejorar la historia de las marcas. Esto es un cambio masivo.

Todo está amplificado

La realidad virtual por definición intensifica la impresión de la realidad. Todos los sentidos del espectador se intensifican, incluyendo la vista, el sonido y el movimiento; el contenido que proporciona experiencias de inmersión estará en gran demanda.

Cualquier cosa que haga al espectador sentir que realmente está dentro del video, ya sea en un partido de basquet o viendo una clase desde la primera fila, captara el interés de las personas. En teoría, entre más perciba el espectador que está físicamente presente en alguna situación, mayor se sentirá la experiencia como una memoria una vez que se haya completado. Imagínense cómo esto puede contribuir al recuerdo de una marca.

Por otro lado, la fatiga de promocionar dentro de la realidad virtual también será amplificada.

Las tecnologías que hacen que las características interactivas sean posibles en plano, están funcionando bien online, pero la experiencia podría realmente cobrar vida siempre y cuando sea desarrollado con la tecnología de realidad virtual. Para acabar, los botones de pulsación en el mundo de realidad virtual deberían ser premiados con más contenido de inmersión.

Sí, el entretenimiento de marca y la realidad virtual están prácticamente hechos el uno para el otro, pero la combinación del entretenimiento de marca, realidad virtual y video interactivo (incluyendo todo lo que podemos hacer hoy en día más todas las posibilidades emergentes) trascenderán hacia el éxito de marketing más allá de lo que cualquier profesional pueda imaginar.

La clave para los profesionales de marketing será enfocarse en crear la mejor experiencia del usuario posible.

La realidad virtual será nativa

Incluso si los profesionales de marketing crean contenido sorprendente de realidad virtual, todavía tenemos el descubrimiento de un problema fundamental.

Actualmente los usuarios necesitan bajar varias aplicaciones distintas en su equipo de realidad virtual para ver el contenido. Para las marcas, esto no tiene sentido. En cambio el contenido de realidad virtual es posible que tome la ruta nativa y aparezca como una playlist dentro de las infraestructuras de publicación.

Por ejemplo, las audiencias que visitan FOX Sports online puede que uno de estos días vean un menú de opciones dedicado o algún canal con contenido de realidad virtual de deportes extremos de marcas como GoPro o Red Bull. Algunos de estos videos podrán ser originales mientras que otros serán patrocinados.

Esta es una traducción del artículo original de Tal Chalozin, co-fundador y CTO de Innovid. Para leer el artículo original visita Mashable.com

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4 verdades del salto a TV digital

A medida que la TV se vuelve cada vez más digital, estos son 4 factores que los anunciantes deben mantener presentes:

La televisión por suscripción no depende de los ingresos por publicidad.

Es más, hay quien paga precisamente para asegurarse de no ver los anuncios de TV tradicionales. Por lo tanto, los anunciantes deben encontrar formas innovadoras y no intrusivas, para alcanzar y atraer al público al mismo tiempo que obtienen acceso a las métricas de rendimiento y de visibilidad.

Los anunciantes siguen a los espectadores, no sólo al contenido que ven.

Hasta hace poco, los anunciantes no tenían que preocuparse de comprar espacio publicitario según dispositivos específicos. Por ejemplo, Apple no crea su propio contenido, pero empieza a entrar en acuerdos para aceptar contenidos exclusivos que sólo serán accesibles a través de Apple TV. Luego está el contenido Amazon Prime, no accesible a través de Apple TV o Google Chromecast, pero sí en otros dispositivos OTT, como Roku. Los anunciantes deben asegurarse de que sus anuncios están en la misma pantalla que su audiencia.

Los medios sociales se están convirtiendo en la competencia de la televisión.

Facebook ha anunciado recientemente la integración de los anuncios de vídeo en artículos, para que se pueda ofrecer un bloque de anuncios adicionales en la parte inferior de cada artículo. Snapchat también es importante, con 10 billones de visualizaciones de vídeo diarias se ha convertido en un “must” para llegar a los Millennials.

El retargeting también está en la televisión.

Los espectadores ven el contenido en dispositivos conectados y ya no quieren ver el mismo vídeo en todos los dispositivos, sino que esperan ver la evolución de una secuencia de vídeos personalmente relevantes. Las nuevas capacidades gráficas permiten a los anunciantes obtener una imagen completa de sus audiencias a través de pantallas para contar mejor sus historias y crear experiencias de marca más impactantes.

Dado que el contenido de vídeo online está allí donde los usuarios también buscan, compran y se comunican, se pueden utilizar datos referentes al comportamiento y la demografía, haciendo que los anunciantes puedan filtrar y segmentar a las audiencias y ofrecerles contenido hiper-relevante. Por ejemplo, un vendedor de automóviles podría “descubrir” de que un usuario busca información sobre pañales. En lugar de ofrecer un anuncio de un coche deportivo, mostrará un familiar que se adapte al estilo de vida del consumidor. Cada nuevo punto de contacto, o la falta del mismo, genera información valiosa para el anunciante.

Resumen de un artículo de Tal Chalozin, CTO y Co-Founder at Innovid. Traducido al español. Original en Innovid.com

4 factores Tv digital

 

Vídeo en dispositivos móviles: Qué hay que saber

Este año se cumplen 90 años desde la primera demostración pública de televisión en directo. Desde entonces, hemos visto una nueva era de dispositivos móviles, tablets y otros dispositivos alternativos que han revolucionado la forma en que el vídeo es creado y visto.

Antes de que naciesen los móviles, el vídeo y el contenido de TV se creaba independientemente del tipo de TV en la que se fuese a ver, daba igual que fuese una TV de definición estándar, de alta definición, de pantalla pequeña o gran pantalla. Sin embargo, la aparición de los dispositivos móviles ha complicado la tarea. Tanto las pequeñas pantallas como la posibilidad de ver vídeo sobre la marcha hacen que deba considerarse no sólo el tipo de contenido, sino también como se crea y reproduce. Continue reading Vídeo en dispositivos móviles: Qué hay que saber

El nexo entre TV, consumidores y contenido

Gracias a internet, últimamente cualquier dispositivo con pantalla se convierte en TV y por eso, el vídeo digital es el nuevo nexo entre los consumidores y el contenido. Y donde hay consumidores y contenido hay anunciantes y marcas intentando llamar su atención.

La TV basada en internet pone al consumidor en la posición de decidir qué contenido es el que desea. Además introduce una experiencia publicitaria completamente nueva, considerando que los espectadores raramente son forzados a visualizar los anuncios enteros (de hecho en algún canal directamente no existen). Esto supone un reto para los anunciantes, quienes deben adaptarse a un nuevo tipo de espectador para mantenerse relevantes. Continue reading El nexo entre TV, consumidores y contenido

Tal Chalozin nos habla de la “Conversational User Interface”

Tal Chalozin, co-fundador y chief technical officer en Innovid nos habla de las nuevas interfaces capaces de mantener conversaciones con el usuario (CUI o conversational user interface). Estas no sólo facilitan la integración de la tecnología en la vida de los consumidores, si no que en ocasiones pueden aportar valores como comodidad y muy importante, seguridad (por ejemplo a la hora de conducir). Continue reading Tal Chalozin nos habla de la “Conversational User Interface”

Comparativa de Pre-Roll: Estándar vs Interactivo

Ante la pregunta de si realmente conviene empezar a utilizar una nueva tecnología o no, toda información es poca. Innovid facilita la decisión comparando el pre-roll estándar con el pre-roll interactivo. Los resultados no sorprenden si no que confirman lo que todos ya sabemos, el vídeo interactivo tiene un rendimiento superior.

  • Incrementa el % de anuncio visto. El pre-roll estándar puede obtener un buen 79,4%, pero el pre-roll interactivo consigue hasta un 84.3%
  • Dobla sobradamente la conciencia de marca (Brand awareness) obteniendo un 31.0% frente al 12.5% del pre-roll estándar
  • Incrementa el tiempo del usuario invertido con la marca en 34 segundos (Time Earned)

standar vs preroll

Si quieres saber más sobre esta comparativa, haz click AQUÍ.

Tal Chalozin, CTO y Co-Founder de Innovid, sabe desde hace tiempo que los usuarios quieren participar con la marca. La tecnología de Innovid para integrar interactividad en vídeo se sometió a proceso de patentes en el 2009 en US y, por fin, la patente No. 8,745,657 ha sido concedida. Así que, si quieres beneficiarte de todo lo que el vídeo interactivo es capaz de ofrecer, consulta con los pioneros de la industria, conocedores del mercado, expertos en creatividad y tecnología.