El vídeo marketing es un componente fundamental para tu estrategia de comunicación

¿El vídeo marketing ya forma parte de tu estrategia?, pues debería. El vídeo marketing se ha estado convirtiendo en el método preferido de comunicación para llegar a alcanzar una afiliación. La producción de video está al alcance de las instituciones financieras de todos los tamaños y es el medio ideal para comunicar acerca de la afiliación.

Por muchos años, la producción de video requería tiempo, recursos y gastos, los cuales son lujos que muchas instituciones financieras no tenían.

El uso del medio frecuentemente involucraba contratar a un equipo de rodaje profesional y trabajar durante muchos meses para lograr el guión correcto.

Después de todo, la vida útil del video corporativo tenía que ser por lo menos de un año o más, sobre todo después de invertir una porción significativa del presupuesto.

Una vez que se hacía, se subía a YouTube para que viviera sus días como un link.

El escenario es completamente distinto actualmente. Este medio exclusivo es ahora el favorito de los medios y comunicación, como el acceso para crear y ver contenido, éste ha mejorado mucho. Contribuyendo a la popularidad con la integración del Internet y varias plataformas sociales. Conforme el uso del móvil supera la visualización de desktop, el video se ha convertido en el medio más fácil para comunicar un video en una pantalla pequeña. Sus miembros encuentran más fácil ver la información que leerla, especialmente en aparatos móviles; es ahí donde el video está superando el resto de los formatos de marketing. Según Syndcast, el 74% del tráfico de Internet en el 2017 será generado por video, y esto solo continuará creciendo. El índice de Cisco Visual Networking estima que el 80 del 90% del tráfico de Internet para el 2019 será por videos compartidos, hasta un incremento del 64% del 2014.

La petición de video actualmente es muy poderosa. Estudios muestran que con tan solo escribir la palabra “video” en el asunto de un correo incrementará las tasas de apertura por un 19%, CTR por un 65% y reducirá las dadas de baja hasta un 26%, según lo reportó Huffington Post.

Los sitios de redes sociales reportan un éxito similar. Según Twitter, los videos y las fotos consiguen más re tweets, además de que la audiencia de videos en Facebook ha incrementado el doble de participación en todos los niveles. Vivimos en un mundo muy visual y el número de respuestas lo apoyan, dejando a las audiencias queriendo más.

El video también tiene increíbles beneficios en incrementar el SEO de la página web de tu institución financiera. Google es dueño de YouTube y por esto, los canales de tus videos ayudarán a incrementar su posicionamiento. Los videos de YouTube pueden incrementar las habilidades de búsqueda, especialmente cuando se combina con palabras clave y etiquetas. En cuanto al contenido, este medio realmente utiliza su influencia.

El video es una plataforma accesible para conectar con audiencias jóvenes como los Millennials. Según Google, el 89% de los Millennials no pueden vivir sin YouTube o videos digitales. Este grupo se está alejando de la televisión tradicional a un ritmo muy rápido, prefiriendo recursos online para ver información y consumir contenido “on demand” y a su conveniencia.

Vivimos en un mundo multi-pantalla. Rara vez las personas utilizan un solo aparato, por lo que dividen su atención. El interés de sus miembros está siendo dividido de manera simultánea entre la televisión, tabletas, Smartphones y otros aparatos tecnológicos. Es sumamente importante contar la historia de su institución financiera a través de la mayor cantidad de canales posibles, principalmente con un enfoque en móviles. El video es un medio accesible y exitoso para cumplir los principales objetivos a través de estas plataformas. La creación de videos para acompañar nuestros esfuerzos de marketing no está fuera de nuestro alcance. La tecnología en evolución puede permitir que su institución financiera dirija un mensaje a su afiliación a través de un video.

Es tiempo de adoptar el video como parte de una herramienta de marketing, ya que los métodos tradicionales de mensaje no siempre cuentan la historia completa o alcanzan la afiliación deseada. El video es el medio ideal para sacar provecho de la marca, educar a los miembros acerca de la institución financiera y convertir leads en audiencias potenciales. De cualquier modo, el video ha evolucionado a una tecnología que de manera constante encuentra nuevas formas de llegar a audiencias potenciales y construir una relación con la marca.

Artículo traducido al español. Lee el artículo original de Eric Budzinski en CU Insights.

 

 

El 85% de los profesionales de marketing consiguen un ROI positivo gracias a los esfuerzos del vídeo marketing

Según un reciente estudio realizado por Firebrand Group, casi el 85% de los profesionales de marketing han conseguido un ROI positivo de sus esfuerzos de vídeo marketing.

Esta es una gran noticia ya que cada vez más compañías buscan expandir sus esfuerzos de vídeo marketing, además de que el incremento de video y aplicaciones de video es cada vez más grande entre los usuarios de la web.

Si hablamos acerca del uso que le están dando los profesionales de marketing al video, podemos decir que el 90% lo utiliza para crear conocimiento de marca, el 56% lo utiliza para generar conversiones, el 43% para alcanzar los objetivos de ventas, el 42% para crear lealtad de parte de los consumidores y el 16% restante lo utiliza para los esfuerzos de customer service.

“El video provoca una reacción emocional de parte de los usuarios, además de que cautiva a la audiencia de la compañía de una manera muy profunda”, concluyeron los autores del estudio.

Los profesionales de marketing son optimistas sobre los videos y están preparando equipos y presupuestos para producción. Cerca del 70% dicen estar “listos” para hacer una inversión en producción de video, mientras que el 62% dicen estar “listos” en términos de personal.

Por si fuera poco, un estudio realizado por HubSpot en junio del 2016 reveló que el medio preferido de los consumidores para ver contenido es el video. Conforme los profesionales de marketing continúan diversificando sus esfuerzos digitales, los datos mostraron que los videos son el medio más consumido para ver contenido.

Artículo traducido al español. Lee el artículo original de Nancy White en KOMARKETING.

La publicidad con videos interactivos tiene el poder de influenciar opiniones, según los datos de Innovid

Innovid, la plataforma líder a nivel mundial de vídeo marketing para publicistas con el fin de crear, ofrecer y medir las experiencias de video en cualquier aparato, anunció el día de hoy que los videos políticos interactivos y las campañas de anuncios de promoción tienen en promedio hasta un 336% más de alcance que las campañas de video tradicional del mismo vertical. Los datos incluyen resultados de campañas de promoción del 2015 y 2016 que apoyan una causa o asunto social, ambiental o político. Las campañas, impulsadas por Innovid, corrieron una variedad de distintas plataformas, incluyendo desktop, móvil, Snapchat, Facebook y dispositivos conectados a la televisión.

“Este año, las elecciones presidenciales han traído iniciativas políticas, pero la creciente audiencia segmentada de hoy en día, ha creado retos para los grupos promocionales, con el deseo de segmentar a espectadores específicos a través de varias plataformas y canales con video”, dijo Zvika Netter, CEO de Innovid. “Estamos emocionados de ofrecer una solución de vídeo marketing innovadora con elementos personalizados y accionables para ayudar a las organizaciones políticas, benéficas y promocionales a comprometer a los votantes y consumidores a gran escala”.

Innovid también descubrió que las campañas políticas y de videos promocionales experimentaron un incremento de 130% en participación por encima de videos interactivos en todas las otras verticales. Los datos publicados acerca del alcance son consistentes con el reporte Global Video Benchmarks 2016 de Innovid que salió en febrero, el cual indica que las campañas interactivas proporcionan un promedio de 44 segundo más, por encima de las campañas de video tradicional. En teoría, contra más tiempo pasa el consumidor viendo o participando con un video en específico, se verá más influenciado por los mensajes del video.

Las soluciones de videos de promoción y políticos de Innovid incluyen soluciones interactivas, dinámicas, de votación, y funciones prácticas de video. Los profesionales de marketing que se benefician de la plataforma de Innovid pueden acceder a datos de primera o tercera mano para personalizar mensajes de videos para una audiencia en específico, responder rápidamente al cambiante entorno político, generar interacción a través de contenido en páginas web de otras marcas e incluso encuestar a los usuarios para conocer su opinión y reacciones.

El gasto de la publicidad política y de promoción ha incrementado este último año. Según eMarketer, en Estados Unidos se estima que el gasto digital político alcance los mil millones de dólares en el 2016, un incremento de 5,000% comparado con las elecciones presidenciales del 2008.

Artículo traducido al español. Lee el artículo original en Marketwired.

¿Jugar juegos te puede ayudar a conseguir un trabajo y ahorrar dinero?

“Los adultos no son tan diferentes a los niños, a ellos también les gusta aprender a través del juego”, dijo Claire Woodcock, responsable de estrategia de la agencia digital Razorfish.

Ludificación: Utilizar elementos de juegos para captar a las personas con marcas, productos y dictados de compañías. Claramente suena atractivo, ¿pero será más que un truco?

Una regla importante de marketing es que entre más atractivo es el contenido de publicidad, más exitoso será. Ciertamente los juegos pueden hacer que los anuncios sean mucho más divertidos.

Por ejemplo, Aflac, una de las compañías más grandes de seguros en Estados Unidos trabajó junto con Innovid, la plataforma de video, para desarrollar “Save the Duck”, un juego que involucra hacer click en las goteras, lo más rápido que se pueda, para ganar puntos.

Según la compañía, el índice de compromiso fue 67% más alto que los estándares de la industria de Innovid como video interactivo, y 431% más alto que los anuncios tradicionales.

Los espectadores pasaron 75 segundos participando con el contenido, además de ver 30 segundo de contenido en video.

“Una de las claves para lograr los objetivos es asegurarse que los elementos del juego no dependan del mensaje que se está tratando de comunicar”, dijo Tal Chalozin, CTO de Innovid.

“El juego puede ser considerado exitoso si atrae a personas a hacer algo que no estaban motivados anteriormente, pero para mí, el éxito es cuando las personas cambian su comportamiento a partir de eso, son capaces de desarrollar cambios duraderos.”, dijo Lauren Ferro, consultora de juego e investigadora en la Universidad RMIT en Melbourne, Australia.

Para leer el artículo completo de Nicola K Smith donde se ejemplifican varios casos de éxito entre compañías y juegos, visita BBC News.

10 tendencias de vídeo marketing que veremos en el 2017

Estamos a pocos meses para cerrar el año, así que es momento de hablar acerca de las tendencias de marketing que veremos el próximo año.

El vídeo marketing es una industria que evoluciona rápidamente. Para mantenerse al día, es importante asegurarse de estar un paso delante de la competencia. Es por eso que a continuación encontrarán una lista de lo que estaremos presenciando durante el 2017.

1. Incremento de video en Facebook.

Esto no debe sorprender a nadie. Las visitas diarias en Facebook han incrementado de mil millones a ocho mil millones en el último año. Mientras tanto, los posts con texto van de caída.

Facebook ha estado invirtiendo mucho en los videos en los últimos años en su más reciente función Facebook Live, la cual salió apenas hace unos meses. Si Facebook continúa innovando en la industria de video marketing, probablemente el próximo año tenga un crecimiento mucho mayor en subir, compartir y descubrir videos en Facebook.

2. Más videos en vivo.

Como lo mencionamos en el punto anterior, Facebook introdujo recientemente sus videos en vivo y la recepción de éstos ha sido sumamente positiva. Las marcas y consumidores han estado utilizando Facebook Live para interactuar de mejor forma con sus seguidores.

Del mismo modo, Twitter conectó con Periscope a principios de este año para permitir a los usuarios incorporarse a transmisiones en vivo directamente en los tweets, ofreciendo a las emisoras una ventana a nuevas audiencias masivas.

3. Recursos de video para los equipos de ventas.

El vídeo marketing es efectivo por una simple razón: a los consumidores les gusta ver videos.

Ver un video es una manera fácil para digerir información; sobre todo cuando tienes videos en vivo y videos de 360º, ya que es como si se estuviese viendo el producto en vivo.

Por este motivo, prevemos que los equipos de ventas requerirán de más recursos de videos para el 2017.

Según un reciente estudio realizado por Wyzowl, solo el 4% de las personas prefieren conocer información acerca de un producto leyendo un manual, el 5% prefiere hablar con una persona por teléfono y el otro 44% prefiere ver un video.

4. Marketing multicanal.

Ya pasaron los días cuando una marca creaba un video, lo subía a YouTube y regresaba a hacer sus tareas de marketing.

Últimamente, los canales de social media se han convertido en el mejor medio para compartir videos y aumentar su exposición. Esta tendencia se espera que crezca en el 2017.

La mayoría de los consumidores ven videos en diferentes aparatos y distintas plataformas de social media; y ya sabemos que donde están los consumidores, deben estar las marcas.

5. Incrementar las aplicaciones de video.

Lo único que la “generación Z” (13 a 24 años) ama más que las aplicaciones es el contenido visual. Si combinas las dos, haces a tu marca accesible a nuevas generaciones de consumidores.

Por ejemplo, Instagram y Snapchat; estas aplicaciones son las más populares actualmente. 10 mil millones de videos se producen en Snapchat cada día, mientras que Instagram cada vez se está enfocando más y más en videos.

Recientemente Instagram lanzó una nueva función conocida como Instagram stories, la cual es muy parecida a Snapchat, ya que permite a los usuarios a compartir historias con sus seguidores.

6. La era de “Infotainment”.

Infotainment es un nuevo género de vídeo marketing. Como lo dice su nombre, es el conjunto de videos informativos y videos de entretenimiento. Uno sin el otro no funcionaría en el futuro. Los consumidores necesitan digerir la información que se les presenta, pero también buscan ser entretenidos al mismo tiempo. Sin el entretenimiento, los usuarios harían click en otro lado y se olvidarían de tu marca.

7. La realidad virtual será esencial.

La realidad virtual ha ocasionado perturbaciones en el mundo de video durante este año y parece que esto continuará para el 2017. Los lentes de realidad virtual están siendo cada vez más accesibles para que los profesionales de marketing tomen ventaja de este entorno envolvente para obtener toda la atención de los espectadores.

Por ahora la realidad virtual es una muy buena función que se puede tener, pero creemos que para el 2017 será un must have.

8. El email y video se aliarán.

En la superficie, los emails y videos parecen enemigos del marketing y muchas marcas los tratan como tal, pero en realidad, los emails y videos tienen el potencial para hacer un gran equipo.

Los videos te permiten mantener tus emails cortos y transmitir el mensaje de manera correcta; a su vez, los emails son un excelente modo para transmitir un video para espectadores objetivo (las personas que se tiene en la base de datos).

En el 2017 las marcas se apoyarán menos en contenidos de texto por email y se enfocarán más en videos atractivos.

9. Incremento de relevancia y micro-targeting.

Las plataformas de publicidad se están convirtiendo cada vez más inteligentes, y esto solo continuará en un futuro.

En el 2017 los usuarios esperan que el contenido sea de relevancia y segmentado. Si no lo es, simplemente no se interesarán por él.

10. El video y diseño web se aliarán.

Como lo hemos mencionado varias veces a lo largo del artículo, es de mucho beneficio publicar los videos en distintas plataformas. Sin embargo, tener contenido de video en tu página también es importante.

En el 2017 creemos que los profesionales de marketing encontrarán más formas de integrar videos a sus diseños de página web.

Conforme el video se esté produciendo, esto motivará a los usuarios a quedarse en la página, lo cual disminuye la tasa de rebote e incrementa el SEO.

Al parecer el 2017 será un año emocionante para el vídeo marketing. Inevitablemente habrá cambios, pero el video se mantendrá como una prioridad para las marcas y los profesionales de marketing.

Artículo traducido al español de Business 2 Community.

Aprende a crear videos que combatan el botón de saltar video

El inicio de un video publicitario establece el tono de la campaña de una marca. En los primeros cinco segundos, las audiencias deciden si quieren o no, seguir viendo el contenido del video, acelerarlo e incluso hasta en ciertos casos, saltar a otro contenido.

El inventario TrueView de YouTube permite a los usuarios saltar los videos publicitarios después de cinco segundos. Sin embargo, el 85% de los usuarios saltan los videos publicitarios de TrueView y nunca llegan a ver el mensaje que busca transmitir la marca; por lo tanto, esto significa que por cada 10 millones de impresiones, 8.5 millones de usuarios solamente ven los primeros cinco segundos de un video.

Entonces, ¿cómo podemos combatir el temido botón de saltar video? La clave está en proporcionar contenido accionable desde el principio para generar un impacto importante de la marca para esos 8.5 millones de usuarios que no vieron el anuncio completo. Este contenido crea experiencias de video convincente que incrementa las posibilidades de que la audiencia decida quedarse y ver el video publicitario completo.

A continuación, les dejamos algunos consejos que les ayudarán a asegurar esos cinco segundos de atención y mucho más.

1. Adaptar el concepto creativo en un lienzo brandeado

Inserta tu video en un lienzo brandeado, mostrando elementos creativos adicionales como, por ejemplo: información del producto dentro del video. Esto resalta las características importantes desde un inicio, sin forzar a la audiencia a ver el video completo para comprender el mensaje.

2. Atraer usuarios con un call-to-action

Incrementa el engagement incorporando una superposición personalizada que promueve el mensaje de la marca, atrayendo a los usuarios a la página principal y provoca acciones al momento.

3. Personaliza tu contenido

Intensifica la importancia con tus audiencias meta utilizando versiones personalizadas de tu video creativo, adaptado a cada uno de los grupos de la audiencia, mostrando que has hecho tu parte acerca de sus necesidades y deseos.

Dado que el promedio de atención en los humanos es de ocho segundos, es más importante que nunca hacer un impacto inmediato con los usuarios. Al implementar CTA´s, branding y más, podemos impulsar ese momento, en los primeros cinco segundos, donde logramos motivar a nuestras audiencias objetivo a través de funneles de compra.

Traducción al español, artículo original en Innovid.com

Lo que Trump y Clinton deberían tener en cuenta: el vídeo interactivo consigue un 336% más de participación que el vídeo tradicional

¿Será que los videos políticos y promocionales con causa están logrando capturar un buen número de audiencias?

Según Innovid, la respuesta es correcta. La plataforma de vídeo marketing para publicistas y líder a nivel mundial cuenta con datos que muestran que los videos de promoción, interactivos, políticos y campañas publicitarias “tienen hasta un 336% más de participación que los videos de publicidad tradicional en las mismas verticales”.

“Los datos incluyen resultados de todas las campañas de videos promocionales del 2015 y 2016 que apoyan a una causa o asunto social, particular, político o ambiental; el resumen del reporte de Innovid explica que las campañas activadas por Innovid corrieron en una variedad de distintas plataformas, incluyendo aparatos móviles, fijos, Snapchat, Facebook y dispositivos conectados a la televisión”.

Innovid también encontró que las campañas políticas y de videos promocionales experimentaron un incremento de 130% en participación por encima de videos interactivos en otros verticales.

“Este año, las elecciones presidenciales han traído iniciativas políticas, pero la creciente audiencia segmentada de hoy en día, ha creado retos para los grupos promocionales, con el deseo de segmentar a videntes específicos a través de varias plataformas y canales con video”, dijo Zvika Netter, CEO de Innovid.

“Estamos emocionados de ofrecer una solución de vídeo marketing innovadora con elementos personalizados y accionables para ayudar a las organizaciones políticas, benéficas y promocionales a comprometer a los votantes y consumidores a gran escala”.

Los datos respaldan el reporte Global Video Benchmarks de Innovid del 2016, el cual revela que las campañas interactivas proporcionan un promedio de 44 segundos adicionales en tiempo sobre las campañas publicitarias de video tradicional. Un incentivo para las causas que se promocionan por video.

Según el reporte, “las soluciones de video político y de promoción de Innovid incluyen video interactivo, video dinámico, funciones de votación, y funciones prácticas de video”. “Los profesionales de marketing que se benefician de la plataforma de Innovid pueden acceder a datos de primera o tercera mano para personalizar mensajes de videos para una audiencia en específico, responder rápidamente al cambiante entorno político, generar interacción a través de contenido en páginas web de otras marcas e incluso encuestar a los usuarios para conocer su opinión y reacciones”.

Claro, el gasto de la publicidad política y de promoción ha incrementado, de hecho el gasto digital político en Estados Unidos se estima que ha alcanzado hasta mil millones de dólares en el 2016, un incremento de 5,000% desde las elecciones presidenciales del 2008.

Para leer el artículo original de Scott Parkhouse acerca las campañas promocionales y políticas, visita mobile advertising watch.