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La publicidad con videos interactivos tiene el poder de influenciar opiniones, según los datos de Innovid

Innovid, la plataforma líder a nivel mundial de vídeo marketing para publicistas con el fin de crear, ofrecer y medir las experiencias de video en cualquier aparato, anunció el día de hoy que los videos políticos interactivos y las campañas de anuncios de promoción tienen en promedio hasta un 336% más de alcance que las campañas de video tradicional del mismo vertical. Los datos incluyen resultados de campañas de promoción del 2015 y 2016 que apoyan una causa o asunto social, ambiental o político. Las campañas, impulsadas por Innovid, corrieron una variedad de distintas plataformas, incluyendo desktop, móvil, Snapchat, Facebook y dispositivos conectados a la televisión.

“Este año, las elecciones presidenciales han traído iniciativas políticas, pero la creciente audiencia segmentada de hoy en día, ha creado retos para los grupos promocionales, con el deseo de segmentar a espectadores específicos a través de varias plataformas y canales con video”, dijo Zvika Netter, CEO de Innovid. “Estamos emocionados de ofrecer una solución de vídeo marketing innovadora con elementos personalizados y accionables para ayudar a las organizaciones políticas, benéficas y promocionales a comprometer a los votantes y consumidores a gran escala”.

Innovid también descubrió que las campañas políticas y de videos promocionales experimentaron un incremento de 130% en participación por encima de videos interactivos en todas las otras verticales. Los datos publicados acerca del alcance son consistentes con el reporte Global Video Benchmarks 2016 de Innovid que salió en febrero, el cual indica que las campañas interactivas proporcionan un promedio de 44 segundo más, por encima de las campañas de video tradicional. En teoría, contra más tiempo pasa el consumidor viendo o participando con un video en específico, se verá más influenciado por los mensajes del video.

Las soluciones de videos de promoción y políticos de Innovid incluyen soluciones interactivas, dinámicas, de votación, y funciones prácticas de video. Los profesionales de marketing que se benefician de la plataforma de Innovid pueden acceder a datos de primera o tercera mano para personalizar mensajes de videos para una audiencia en específico, responder rápidamente al cambiante entorno político, generar interacción a través de contenido en páginas web de otras marcas e incluso encuestar a los usuarios para conocer su opinión y reacciones.

El gasto de la publicidad política y de promoción ha incrementado este último año. Según eMarketer, en Estados Unidos se estima que el gasto digital político alcance los mil millones de dólares en el 2016, un incremento de 5,000% comparado con las elecciones presidenciales del 2008.

Artículo traducido al español. Lee el artículo original en Marketwired.

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Evolución de la TV conectada a Internet

Una nueva era de grandes potencias de medios digitales va en aumento y ofrece más opciones, tanto a las audiencias como a los anunciantes, a través de dispositivos de TV conectados a Internet capaces de distribuir contenido como una solución. “Desbloquear la caja”, sin embargo, es sólo el principio. Actores como Amazon, Google y Apple aportan también ciertos “poderes”, que les dan puntos de soporte firmes en TV: búsquedas, datos, comercio y contenido. Por otro lado están empresas como Facebook, Netflix, Snapchat y Twitter que, aunque no tengan dispositivos conectados, disponen de contenido, viralidad y capacidad de alcanzar clientes.

Mientras estas compañías planean sus ataques, todos los demás cuestionan las ventajas e inconvenientes de esta TV gratuita para todos y si estos superpoderosos harán uso de sus fuerzas para el bien: mejorar la experiencia del cliente, o el mal: erigir murallas que limiten la elección y amenacen con fragmentar aún más la TV.

Si quieres saber más de la evolución de la TV hoy en día, lee el artículo original de Zvika Netter, CEO y Co-Founder de Innovid.

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Por cada startup exitosa, 9 fracasan

Dice la estadística que por cada startup exitosa, 9 fracasan.

Teniendo en cuenta los números, no es de extrañar que el hecho que Innovid sea clamada como la startup israelita más exitosa de la década pasada haya llamado la atención de la revista Globes, encargada de informar a 45.000 suscriptores representantes de la élite de los negocios en Israel. Por ello se entrevistaron con Zvika Netter, CEO de Innovid, con el objetivo de entender mejor el éxito de la empresa.

Innovid ha desarrollado una plataforma para crear anuncios de vídeo interactivos. Qué significa eso? Continue reading Por cada startup exitosa, 9 fracasan

El vídeo digital del 2016

Generalmente se piensa que el vídeo digital es menos costoso y más creativo, con más inventario y muchas más posibilidades. Sin embargo, todavía en ocasiones los anuncios tradicionales de TV se lanzan online, producidos como anuncios estáticos pre-roll de 15 o 30 segundos sin más contemplaciones. Además los espectadores sienten que los anuncios de televisión pueden ser una molestia o distracción, un sentimiento que tenderá a crecer en intensidad a medida que emerjan formas de vídeo más cortas y capaces de provocar más compromiso. Continue reading El vídeo digital del 2016

Innovid recibe 27,5 millones de dólares de nueva inversión

El gran crecimiento de Innovid el pasado 2015 se ha traducido en una nueva inversión de 27,5 millones de dólares. Los inversores incluyen a empresas como Sequoia Capital Israel, Genesis Partners, Cisco Ventures y T-Venture, que ya habían dado su apoyo previamente a Innovid y de esta manera demuestran que mantienen su confianza en la empresa. Continue reading Innovid recibe 27,5 millones de dólares de nueva inversión

Bloomberg Radio entrevista a Zvika Netter, CEO de Innovid

El pasado 1 de octubre la cadena Bloomberg Radio entrevistó a Zvika Netter, CEO & Co-Founder de Innovid.

Netter explicó el papel de Innovid en la revolución publicitaria en TV, la cual en Estados Unidos ya alcanza miles de millones de dólares.

En Estados Unidos Innovid ya colabora con el 40% de los 100 mayores anunciantes en TV para distribuir su publicidad digital. El consumo de vídeo digital a través de varios dispositivos está aumentando considerablemente, así que del 10% del total de las emisiones (el total incluye a la TV tradicional), se estima que en 2020 puede alcanzar el 80%.

El vídeo digital ofrece varias ventajas frente a la publicidad tradicional. Además de poder dirigirse a una audiencia específica potencial consumidora y poder testear varias creatividades para decidir la que mejor rendimiento ofrece, destaca la inclusión en el mismo anuncio de tecnología para que el usuario pueda completar la compra dentro del mismo.

Haz click en la siguiente imagen para escuchar la entrevista.

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